Hoy en día es muy fácil crear tu propio vídeo, pero incluso los influencers más destacados cuentan con una productora de vídeo de vez en cuando. Entonces, ¿cuándo es interesante contar con una agencia de vídeo?
No se trata solo de pulsar 'REC'; el mayor valor de las productoras de vídeo radica en tener un equipamiento profesional (bastante costoso) de grabación e iluminación, dos aspectos críticos cuando se trata de calidad de imagen. Además, la experiencia de un profesional contribuirá a aprovechar al máximo la ubicación y a transmitir la historia y los mensajes de manera atractiva.
Eduardo Navarrete promocionando el Comercio Local de Torrevieja Campaña de videomarketing para influencers
Por otro lado, un equipo experimentado, que se encargue de todo, será de gran ayuda para preservar la naturalidad, tan necesaria en los vídeos de campañas de influencers. Y este es un punto clave. ¿Te imaginas a un actor moviendo el atrezo, cambiando la iluminación, colocando la cámara y grabándose a sí mismo? Aunque se puede hacer, no creo que este "multitasking" ayude mucho a lograr una buena actuación, ni a proyectar los mensajes de la mejor manera posible. Si no estás cómodo o estresado, la cámara lo notará, y la audiencia también. La naturalidad y seguridad que proyectas marcarán la diferencia, no solo en la credibilidad del mensaje, sino también en el interés que la historia genera.
Nuestra experiencia nos ha ayudado a identificar qué hace sentir cómodos y brillar a los influencers, actrices y otros valientes que se colocan frente a la cámara, y una de las claves es mantener un ambiente que les permita "pasarlo bien" y proyectar "que todo está bajo control". Y eso solo se consigue con una buena preparación previa, tanto técnica como artística, es decir, mucho trabajo por hacer:
1/ Conocer qué espera la marca del influencer
Lo primero es identificar por qué la marca ha elegido a cierto creador de contenido o influencer y alinearlo con los valores propios del influencer. Es decir, encontrar los valores y puntos comunes entre la marca que representa y la marca personal del influencer.
Una vez que sabemos qué quiere comunicar la marca y cuáles son los valores afines que el influencer puede aportar de forma orgánica, podemos diseñar un storytelling que se pueda plasmar de forma natural y cumpla con las expectativas.
Especialmente si se trata de un fashion film, el influencer debe estar alineado estéticamente y en valores, ya que de lo contrario puede haber una falta de coherencia en algún momento.
2/ Desarrollo de la campaña de influencer
Las agencias de influencers realizan un gran trabajo diseñando y planificando las campañas de "influencer marketing", donde se detallan las acciones que realizará el influencer para "liderar" el mensaje comercial. Estas acciones suelen culminar con uno o varios vídeos que se publicarán en las redes sociales del influencer y/o en las de la propia marca.
Este último punto puede marcar una gran diferencia en los requisitos de la producción de vídeo, ya que, en el caso de que el vídeo vaya a formar parte de la comunicación propia de la marca, exigirá seguir las pautas de video branding de la propia marca. En este caso, raramente se podrá autoproducir un influencer.
TIP: Si eres influencer y te contrata una empresa para generar branded content que quiere publicar en sus redes, sería un buen momento para que contactes con una productora para que te ayude a asegurar que el resultado final esté a la altura de la imagen de la marca que vas a representar.
3/ Planificar la grabación
Es cierto, muchas acciones se pueden autoproducir fácilmente, pero igualmente siempre, por pequeña que sea la producción, es necesario planificar su grabación. Lo mencionamos cuando hablábamos de los principales errores a la hora de crear un vídeo, y si te interesa todo esto, te recomiendo una lectura rápida en nuestro post donde explicamos lo importante que es el audio en las producciones de vídeo.
Conocer el guión, la duración, dónde se va a publicar el vídeo, cuánto presupuesto hay para equipamiento y localizaciones... Todas estas preguntas darán como resultado un plan de grabación que garantice que todo irá bien en el día, o días, de grabación. Y en este punto, la experiencia es un factor decisivo.
Mónica Armani & SOMIUMVídeo para campaña de influencer marketing
4/ Grabación de vídeos para campañas de influencers
Contar con un buen equipo de producción, que sepa aprovechar el tiempo, moverse rápido y utilizar de forma óptima los recursos artísticos y técnicos, es clave para no estropear una bonita historia.
No somos influencers, pero hemos trabajado para agencias e influencers, y sabemos que les gusta. Por eso, tratamos de evitarles las primeras fases, es decir, todo lo que podríamos englobar en la fase de videomarketing. Nos gusta invitarles a la mejor parte: que todo esté listo para cuando entren en acción. Nos encargamos de que las cámaras, las luces y todo esté en su sitio, funcionando perfectamente. Bastante complejo es ya el trabajo de los embajadores de las marcas como para estar pendientes de la parte técnica.
Hemos venido a ver brillar una estrella, a captar la esencia de una marca personal, a unir dos marcas en matrimonio, y lo más importante es no perder ni un segundo de esa energía. Todo debe fluir de forma orgánica, tan real y natural como sea posible. Esa es, para nosotros, la clave del éxito en el Influencer Marketing: preservar la naturalidad, que toda la planificación no arruine la frescura y que las cosas simplemente sucedan. Y para eso, hace falta tener detrás un buen personal de producción.
No siempre son necesarios, pero un equipo de grabación está compuesto por:
- Un productor, que se encargue de tenerlo todo listo y operativo
- Director, que se encargue de dar forma a la historia tomando todas las decisiones artísticas y técnicas
- Operador de cámara
- Operador de iluminación
- Operador de sonido
- Operador de drone
- Maquillador
- Además de un editor, colorista y sonidista
- Y una agencia de influencers que haga la vida fácil a marcas, influencers y productoras de vídeo.
¿Puede hacer todo esto el propio influencer? Sí, algunos lo hacen estupendamente bien; son personas a las que admiramos profundamente, pero incluso ellos necesitan tener a mano una productora de vídeo que les ayude a asegurar un trabajo de calidad, que cumpla con los objetivos de comunicación y sepa unir las expectativas de marcas, agencias e influencers.
5/ Creación de los vídeos de campaña
Ya hemos grabado vídeo y audio de manera excepcional. Es hora de montar los vídeos. Si hemos hecho bien el trabajo en las fases anteriores, este momento se disfruta. Ahora toca crear esa magia para que la conexión entre los creadores de contenidos y su audiencia tenga los resultados esperados.
Nosotros lo tenemos claro. El resultado final debe ser un vídeo que cumpla con los objetivos de la campaña de marketing de influencia, y que tanto la marca como el influencer lo muestren con orgullo. Los likes y los KPIs subirán como la espuma, no lo dudes.
Sabemos que puedes con todo, que si te han elegido a ti es porque, como agencia o influencer, tienes el flow que quieren. Nuestro trabajo será hacer que no lo pierdas en ningún momento.
Tú influyes, nosotros vídeo.
Tal vez también te interese conocer todas las preguntas necesarias para obtener un presupuesto para una producción de vídeo, lo cual te ayudará a optimizar tu inversión en video marketing.
